Dois-je dire qu’une photo a été retouchée avec l’IA ?

Vendeurs et créateurs se demandent souvent s’ils doivent dire qu’une image a été retouchée avec l’IA, et si le dire leur fait perdre des clics. Il n’y a pas de réponse unique pour toutes les plateformes et tous les pays, et les règles changent.

Rédaction MethodhelmDernière mise à jour: 24 octobre 20263 min de lecture

Exemple généré par IA : un portrait retouché par IA et la photo d’origine.

Ce guide ne vous dit pas ce que chaque plateforme exige. Il explique ce que dit la FAQ de Methodhelm elle-même, propose une façon de décider, et montre comment garder une trace. Ce ne sont pas des conseils juridiques.

Sur cette page

Ce que dit la FAQ de Methodhelm
Une façon simple de décider
Des formulations courtes et claires
Ce que l’étiquetage ne corrige pas
Questions fréquentes

Ce que dit la FAQ de Methodhelm

Pour la mise en scène virtuelle, la FAQ indique que la photo ne peut figurer dans une annonce qu’avec une mention claire : indiquez qu’elle est mise en scène virtuellement ou générée par IA, et gardez la photo d’origine disponible. Elle ajoute que de nombreuses plateformes d’annonces et certaines juridictions exigent que les photos mises en scène soient signalées, que vous devez vérifier les règles qui vous concernent, et que vous êtes responsable de l’usage de l’image. (FAQ)
Pour le traducteur d’images, la FAQ dit de ne jamais s’y fier seul pour les allergènes, les médicaments, la sécurité ou les informations juridiques. (FAQ)
Pour les photos de passeport, la FAQ indique que de nombreux gouvernements rejettent les photos dont le fond a été remplacé. (FAQ)
Notre guide vidéo note que certaines plateformes demandent aux créateurs d’étiqueter les contenus réalistes générés ou modifiés par IA : vérifiez donc les règles actuelles de l’endroit où vous publiez.

Une façon simple de décider

Demandez-vous ce que l’image affirme
Une photo de produit affirme « voilà ce que vous recevrez ». Une photo de pièce affirme « voilà la pièce ». Un portrait affirme « voilà moi ». Si la retouche rend l’affirmation fausse ou trompeuse, ne la publiez pas, étiquetée ou non.
Demandez-vous qui s’y fie
Un acheteur, un locataire, un employeur ou une autorité compte davantage sur l’exactitude qu’un abonné qui regarde de l’art.
Vérifiez la plateforme
Les places de marché, sites d’annonces, régies publicitaires et réseaux sociaux ont chacun leurs règles sur les contenus IA et les photos retouchées. Nous ne les avons pas vérifiées pour ce guide. Lisez les règles actuelles de l’endroit où vous publiez.
Vérifiez la loi là où vous exercez
Certains endroits ont des règles pour la publicité, les annonces immobilières et la protection des consommateurs. Demandez à un conseiller qualifié si l’enjeu est élevé.
Dans le doute, étiquetez
Une courte ligne suffit, par exemple « Image retouchée avec l’IA » ou « Mise en scène virtuelle ».
Gardez l’original
Conservez le fichier d’origine et notez la date et l’outil utilisé.

Des formulations courtes et claires

Placez la mention là où les gens la verront, comme la légende ou la description de l’image, et dans chaque langue de votre annonce.

« Mise en scène virtuelle ; la pièce est vide. »
« Image de mannequin générée par IA ; l’article réel peut différer légèrement. »
« Photo retouchée avec l’IA. »
« Arrière-plan remplacé. »

Ce que l’étiquetage ne corrige pas

Une mention ne rend pas honnête une image trompeuse. Si le produit, la pièce ou la personne paraît différent de la réalité, la mention ne rend pas cela acceptable.